大界張浩武

“每天兩瓶蓋,喝出好體態”—— 大界策略&泰吉臺灣香檬合作項目正式啟動

日期:2020-5-15   來源:

(一)天時·疫情背景下,健康食品正加速成長

    在果汁行業整體趨勢下滑的近年,NFC(Not From Concentrate,非濃縮還原)果汁的零售量卻從約580萬升(2013年),翻了數倍增長至約4600萬升(2018年),市場銷售規模從3億元增長至25.7億元。預計到2023年,NFC果汁在中國的市場銷售規模將達48.3億元。“天然健康”、“新鮮”、“品質提升”,是消費者逐漸愿意將重心轉移至NFC果汁的原因。在良好的市場背景驅動下,大界策略攜手廈門賀果進出口貿易有限公司于2020年4月24日正式啟動泰吉臺灣香檬汁策劃與推廣項目。

(二)地利·日本の長壽之果,原種竟在臺灣

    說起檸檬,大家一定不陌生,但談及香檬,認識它的人就少之又少了??墒?,這樣一個讓國人陌生的名字,卻在日本風靡已久。

    香檬又稱“扁食檸檬「Shikuwasa」”,在日本沖繩是農特產品。由于其特殊香氣,能夠主動“屏蔽”蟲害,所以無需施肥、打農藥,再加上其擁有高于檸檬30倍的維生素C含量,而被當地人奉為養生佳品。稍微帶點苦澀味和刺激的酸味, 是炎炎夏日里喚醒疲憊身體的最佳飲品。特別是在沖繩大宜味村,以日本長壽之里聞名(百歲老人全國前3),當地人不僅種植了大量香檬,還有每日吃香檬的習慣,香檬還被當地人譽為“美麗與健康的寶藏”。

    1925-1932年期間,日本田中長三郎博士證實扁實檸檬原生于臺灣。

    北緯22°,臺灣麟洛鄉,從土地到氣候環境,全都是香檬生長的溫床。這里的香檬不僅含有豐富的維生素C,更有“橙皮苷”、“辛弗林”、“桔皮素”、“川陳皮素”等健康成分,幫助人體調節機理。“臺灣香檬營養成分,遠高于日本”,日本與臺灣香檬的檢測報告再次證明——臺灣香檬,未來可期。

(三)人和·“我們只分享自己家人也愛吃的食品”

    泰吉品牌所屬的廈門賀果進出口貿易有限公司,是一家臺灣企業。說來神奇,由于疫情影響,交通和人員流動受到限制,在廈門的大界團隊與隔海對望的臺灣泰吉團隊,從合作至今都素未蒙面。但一次次的線上溝通,足以表達雙方對此次合作的信心。

    “不說謊”是大界提煉品牌的原則。通過溝通,我們發現“泰吉本身的故事”就很打動我們。

    “泰吉,從1980年就開始做水果等健康產品,從爺爺開始,一直到我,我是第三代,幾十年如一日, 我們秉持一個信念,把自己家里人也在吃的好東西傳遞出去,良心、良果、良品,就是我們想要做的事情”第三代傳承人林昀葶介紹到。

    好產品是一切的基礎。而在聯系大界之前,泰吉團隊已經取得了不小的成績:2008年成為臺灣水果小三通至大陸的第一人,2011年成立泰吉國際貿易有限公司,2015年出口量超4000公噸,是臺灣最大的水果貿易商之一。但在自身的品牌面前,泰吉依然是個“新人”。如何定位,如何推廣,是泰吉團隊和大界團隊此次的重要課題。

    接下來,大界會通過品牌及產品提煉,傳播物料設計,線上內容營銷三大模塊進行鋪開,重點規劃“泰吉臺灣香檬”這個單品的突破思路,打造爆品品牌。

(四)“每天兩瓶蓋,喝出好體態。”

    疫情當前,“健康的生活方式”已經逐漸被更多人所重視。

    大界也希望攜手泰吉香檬,以“泰吉臺灣香檬汁策劃與推廣項目”服務為原點,把天然健康的香檬汁分享給更多人。

 



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