大界張浩武

廈門文廣傳媒集團:文化 雕刻時代

日期:2020-5-22   來源:原創

[項目背景]

2014年,廈門文廣傳媒集團設計并啟用全新的集團品牌標識,標識以文廣基本形態作為雛形,融合“三角梅”(廈門市花,熱情、堅忍不拔)、“燈籠”(文化薪火相傳的載體)、“中國結”(文化精髓和文化底蘊)、“文化傳媒”(使文化傳播達到便捷性和廣闊性)、“廈門文藝之窗”(讓世界了解廈門,讓廈門走向世界)等設計元素,鞏固文廣的文化內涵所在。

廈門文廣傳媒集團下轄廣播電視廣告、移動傳媒、文廣體育、文廣會展等13家一級子公司以及2家類一級子公司管理的二級子公司,擁有文廣國際旅行社、廈廣電節目等10家二級子公司。

目前,文廣集團各業務版塊的視覺體系需整體統籌設計,文廣集團母、子公司整體識別性需進行強化與統一。2018年底文廣集團攜手大界營銷策劃有限公司開始了廈門文廣傳媒集團品牌體系的標識與延展設計工程,以全新且具有識別性、系統性的形象進入大眾視野。

[實施策略]

集團架構梳理:

品牌體系VI整體設計與演繹:

① 品牌logo升級

② 輔助圖形創意

提取集團logo中文化傳媒的符號元素作為輔助圖形,賦予豐富的色彩,以四種顏色對應廈門文廣傳媒集團的四大業務板塊,象征著熱情、活力、創新。

品牌文化提煉:

集團愿景:文化品牌價值引領者

集團使命:讓文化生活更美好

企業精神:學習 成長 改變 超越

核心價值觀:尊重 誠信 責任 當擔

                     個性 活力 健康 時尚

                     品牌 傳承 成就 夢想

品牌廣告語:文化 雕刻時代

品牌形象系列創意平面廣告:

① 品牌主畫面方向一

以剪紙工藝勾勒集團logo作為主視覺畫面,透過這個窗花,可以看見融合各地的多元文化,從建筑、文物到服飾、飲食等等,我們在記錄的時代的文化特征,它是多樣的、包容的、具有生命力的。選取集團主色調紅色作為主海報顏色,融合全國各地的代表元素,如鄭成功像、故宮、黃鶴樓、敦煌莫高窟等等,同時在主海報的風格上做出延伸:藍色(閩南地區)、玫紅色(北方)、黃色(西北)。

② 品牌主畫面方向二

文化是時代的印記,提煉文廣傳媒集團logo形象作為設計主元素,通過富有傳統文化感的窗戶、刻章工藝及福建傳統的影雕作為主視覺畫面,突顯品質感與文化氣息,表達廈門文廣傳媒集團,始終秉承精雕細琢的工匠精神記錄時代、成就傳世精品的理念。

企業宣傳視頻:

集團視覺識別手冊:

[成果簡述]

本項目為廈門文廣傳媒集團品牌體系的標識與延展設計工程,內容包括品牌文化梳理、slogan提煉、LOGO優化及企業宣傳片,系統的進行品牌形象升級。從頂層設計到視覺落地,梳理出獨特的品牌個性和品牌文化,賦予品牌精神內涵和靈性,注入時代新力量,使集團旗下產業在架構及視覺上,更具體系化,以集團為核心,多產業聯動發展,統一對外發聲。大界攜手文廣集團為城市文化創新提供解決方案,為集團、為品牌長遠發展打造堅實的基礎。



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